構(gòu)建品牌矩陣，放大品牌價值

品牌矩陣，是TENGOS品牌建設(shè)模型的關(guān)鍵性工具之一。運(yùn)用品牌矩陣，可以對品牌建設(shè)中最復(fù)雜的品牌認(rèn)知和品牌態(tài)度進(jìn)行解構(gòu)，從而有效定義出品牌建設(shè)的目標(biāo)矩陣和現(xiàn)狀矩陣，并通過對目標(biāo)矩陣和現(xiàn)狀矩陣的對比準(zhǔn)確界定出品牌鴻溝之所在，然后，再操作正確的品牌建設(shè)方法(如廣告、公關(guān)等)填補(bǔ)品牌鴻溝，從而達(dá)到建設(shè)一個成功品牌的目的。

品牌矩陣的基本理念

1、每一個商業(yè)品牌，都包括兩大元素：核心認(rèn)知和延伸認(rèn)知，二者相輔相成。核心認(rèn)知，指的是品牌內(nèi)涵中最獨(dú)特、最個性的元素；延伸認(rèn)知，指的是一些雖并非特別關(guān)鍵，但也不可忽視的品牌元素。 

2、從受眾角度來看，每一個商業(yè)品牌，都會在受眾心智中引起兩種類型的共鳴：感性的和理性的。二者互相支撐。受眾總是先從感性上認(rèn)識你的品牌，然后才會深入到理性層面。

3、因此，品牌認(rèn)知可以解構(gòu)為兩個緯度，一個緯度是：核心認(rèn)知和延伸認(rèn)知，另一個緯度是理性認(rèn)知和感性認(rèn)知。由此，通過這兩個緯度的交叉劃分，可以將品牌認(rèn)知劃分為四個象限。

4、將品牌的各方面元素進(jìn)行整理歸納，就可以對應(yīng)放入四個象限中。 

5、對于某一個特定品牌，只有四個象限都有充分的且積極的內(nèi)容，才能稱之為成功。反之，如果發(fā)現(xiàn)某個象限中無內(nèi)容可填，或者內(nèi)容是負(fù)面的，那么，下一步的品牌建設(shè)經(jīng)費(fèi)就應(yīng)該向此象限傾斜。