關(guān)于“品牌”的必須知道的100個名詞

品牌定義 品牌是一種綜合符號，是產(chǎn)品或者機構(gòu)的重要標(biāo)識，是人為創(chuàng)造的特殊性，用來表述其所指代事物的氣質(zhì)和內(nèi)涵?！　?

品牌名稱 品牌名稱指品牌形態(tài)中可以用語言來稱呼的部分，是品牌最直接的表示。　　

品牌結(jié)構(gòu) 品牌是一種形象化、資本化的物體，所以存在組成結(jié)構(gòu)。品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包含知名度和美譽度。　　

品牌形式 品牌表達(dá)的形式，可能是符號或者是一個完整的系統(tǒng)，它們表達(dá)相應(yīng)的含義，形成平面的或者立體 的形象。品牌形象在人們心目中所形成的形象化感覺就是對品牌的印象。　　

品牌識別 品牌應(yīng)當(dāng)具有良好的識別系統(tǒng)，這個系統(tǒng)易于識別、易于理解、易于記憶、易于傳播。

品牌陳述 關(guān)于品牌的文字陳述應(yīng)當(dāng)是精練的、精彩的、精細(xì)的、精到的。　　

品牌訴求 品牌的訴求是關(guān)于品牌精神和內(nèi)涵的一種責(zé)任語言。　　

品牌屬性 品牌的屬性是品牌所具有的某些特有性質(zhì)，品牌具有價值性、無形性、排他性、專有性和持續(xù)性等。　　

品牌功能 品牌具有識別功能、促銷功能、促進(jìn)管理的功能和增加財富的功能。　　

品牌素質(zhì) 品牌有素質(zhì)的高低，高素質(zhì)的品牌擁有能帶來更高附加值的形式和高品位的內(nèi)涵。名不符實的品牌 必然存在泡沫成分。　　

品牌價值 品牌作為一種無形資產(chǎn)，其價值有高低之分，而且 可以隨著時間而上下波動?！　?

品牌潛質(zhì) 品牌未來成長的潛在素質(zhì)和價值，決定品牌成長的 未來空間。　　

品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元 素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品 牌核心元素的基礎(chǔ)。　　

品牌榮譽 品牌本身就是一種榮譽，而榮譽從來就是消費者、投 資者和合作者都關(guān)注和追崇的。　

品牌分類 品牌分為個人品牌、產(chǎn)品（項目）品牌、行業(yè)品牌、 企業(yè)品牌以及制造商品牌、中間商品牌等品牌系統(tǒng)中 的主品牌和附屬品牌。　　

產(chǎn)品品牌 產(chǎn)品（項目）的品牌表達(dá)產(chǎn)品的特質(zhì)，同時也是企業(yè)品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)?！　?

企業(yè)品牌 企業(yè)品牌是企業(yè)外部形象和內(nèi)在精神的綜合反映，是 企業(yè)在社會中被認(rèn)知的印象。　　

行業(yè)品牌 行業(yè)品牌是企業(yè)在該行業(yè)中的形象影響，但未必是公眾品牌?！　?

公眾品牌 公眾品牌與行業(yè)品牌不同，是企業(yè)超出行業(yè)領(lǐng)域而在公眾中形成的 綜合形象地位，更吸引著消費者的追崇?！　?

地域品牌 品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義。　　

國際品牌 在國際化的環(huán)境中，品牌的國際化形象日益重要，國際品牌應(yīng)當(dāng)具 有國際化的形象和國際化的影響。　　

強勢品牌 迅速脫穎而出，能夠家喻戶曉，并引起深度信賴的品牌?！　?

統(tǒng)一品牌 一個企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)所有的產(chǎn)品均使用同一個品牌。　　

各別品牌 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。　　

經(jīng)典品牌 經(jīng)典品牌是對傳統(tǒng)和現(xiàn)實中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同。　　

品牌意識 品牌意識代表著企業(yè)人對企業(yè)和產(chǎn)品精神目標(biāo)的認(rèn)識態(tài)度。　　

品牌誤區(qū) 對品牌認(rèn)識目前存在的誤區(qū)，例如虛無論、無用論、萬能論、實用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊 論等?！　?

品牌環(huán)境 品牌的培育和使用都需要品牌被認(rèn)知的文化環(huán)境，在重視品牌的環(huán)境中品牌更容易產(chǎn)生和提升。　　

品牌導(dǎo)向 品牌演進(jìn)的方向和品牌傳播的方向都需要加以正確引導(dǎo)。　　

品牌基礎(chǔ) 品牌的基礎(chǔ)就是品質(zhì)和品位，包括產(chǎn)品管理和企業(yè)管理的運行品質(zhì)和審美品位?！　?

品牌審美 品牌審美包括微觀的品牌形象和宏觀的企業(yè)審美追求?！　?

品牌品位 品位是品牌的重要基礎(chǔ)之一，是廣義的審美追求之結(jié)果。　　

品牌物化 品牌不僅是一種形象和無形資產(chǎn)，而且還是可以物化的價值和實力?！　?

品牌媒介 品牌的傳播一定是通過某種媒介來進(jìn)行的，媒介的選擇對品牌傳播的效果影響顯著。　

品牌地位 建立品牌的地位是品牌創(chuàng)造者的基本目標(biāo)，建立品牌就必須要建立品牌的地位?！　?

品牌局限 品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認(rèn)知范圍或傳播空間等方面的局限?！　?

品牌資源 品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標(biāo)、商品名稱和重 要人物構(gòu)成?！　?

品牌信念 信念是成功的基礎(chǔ)，品牌信念亦然。品牌信念直接影響員工忠誠和顧客 忠誠?！　?

品牌用戶 品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者?！　?

品牌優(yōu)勢 由高位品牌所建立起來的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢的直接作用是知名度和美 譽度所帶來的市場關(guān)注度。　　

品牌對比 同類同行中品牌特征、內(nèi)涵和實力的比較?！　?

品牌多元 品牌的多元化也是一個見仁見智的話 題,P&G旗下的品牌就是多元化的?！　?

品牌故事 品牌需要故事，好的故事可以為品牌 的低成本傳播創(chuàng)造條件。品牌的主要 歷程故事一般稱之為“品牌典故”?！　?

品牌時代 品牌競爭作為一個歷史時期中的主要 特點而形成了一個階段性的時代?！　?

品牌責(zé)任 品牌的責(zé)任是因為塑造和具有這種誠信與責(zé)任而贏得關(guān)注者 的長期信任?！　?

品牌承諾 品牌是一種信用的承諾，品牌代表關(guān)愛、誠信和誠信的程度。　　

品牌利益 顧客都關(guān)注品牌的形象和內(nèi)涵，而根本上更關(guān)心品牌的利益?！　?

品牌忠誠 顧客對某個品牌的感情和對該品牌的善意的關(guān)注程度?！　?

品牌魅力 品牌魅力主要表現(xiàn)為其—知名度、關(guān)注度、審美度、美譽度和忠誠度。