通過(guò)品牌定位，打造獨(dú)特價(jià)值高地

在做品牌定位之前，我們需要先明確一個(gè)事情：什么是品牌定位？品牌定位其實(shí)主要是針對(duì)品牌層面做出競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，準(zhǔn)確的品牌定位能夠讓品牌在眾多競(jìng)品中脫穎而出，猶如燈塔一樣吸引著消費(fèi)者自動(dòng)聚集，進(jìn)行關(guān)注并產(chǎn)生認(rèn)知偏好。很多企業(yè)都會(huì)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣前為品牌提前做好定位工作，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)建立起一個(gè)獨(dú)特認(rèn)知聯(lián)想，并在后續(xù)通過(guò)一系列手段來(lái)強(qiáng)化這個(gè)認(rèn)知的形成，進(jìn)而減少品牌的推廣成本和用戶的記憶成本。

當(dāng)然，還有最重要的一點(diǎn)，便是與競(jìng)品形成明確的差異化認(rèn)知，幫助用戶理解品牌的意義。而品牌定位一般會(huì)綜合幾類(lèi)屬性：①獨(dú)特的產(chǎn)品屬性；②相對(duì)的市場(chǎng)價(jià)位；③特定的消費(fèi)人群；④差異化的品牌認(rèn)知。

品牌定位的目的：在顧客心目中形成獨(dú)特并富有吸引力的形象。品牌定位的特征：持久的, 但很難形成和改變。品牌定位的來(lái)源：顧客的需要和欲望；公司/品牌繼承；與競(jìng)爭(zhēng)者相比的優(yōu)勢(shì) (劣勢(shì))。