讓你的產(chǎn)品脫穎而出的包裝設(shè)計技巧

人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。無可厚非，評價產(chǎn)品首要是品質(zhì)，但是品質(zhì)過后，更重要的是包裝設(shè)計。今天給大家分享食品包裝設(shè)計的那些秘訣與技巧，希望給你的品牌包裝和產(chǎn)品設(shè)計增加一點靈感。

1、梳理競爭環(huán)境

開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：

1.我是誰？我能讓消費者信賴嗎？

2.是什么讓我與眾不同？

3.我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？

4.消費者為什么選擇我？

5.我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？

6.我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？

7.我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

2、建立資訊層級

對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進行包裝的正面設(shè)計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。

3、創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達的最重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色?？梢岳眯螤睢㈩伾?、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

4、最簡法則

少即是多，這是一種設(shè)計的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，確保包裝上主要的視覺暗示都能為大眾所理解和接受。一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

5、利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

6、注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設(shè)計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。