廣告設(shè)計(jì)里的視覺(jué)修辭手法

視覺(jué)修辭可以理解成人們調(diào)整、組織、修飾視覺(jué)元素，來(lái)提高視覺(jué)表達(dá)效果的特定方式，可以將其分為內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭。視覺(jué)修辭是為了使傳播效果最大化，對(duì)傳播中運(yùn)用的各種視覺(jué)成分，進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法。

內(nèi)容修辭?

內(nèi)容上的修辭，是經(jīng)邏輯思維產(chǎn)生的，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)語(yǔ)言修辭學(xué)中常用的修辭格?？梢苑譃榭鋸?、比喻、比擬、借代等。

夸張

在客觀(guān)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)放大或縮小事物的某一特征，展現(xiàn)與本來(lái)圖像的不同，突出展示某一部分的特性?？鋸埖谋憩F(xiàn)方式有：夸大產(chǎn)品使用前情況的惡劣和夸大使用產(chǎn)品后的效果，產(chǎn)生明顯的視覺(jué)對(duì)比效果。這種夸張能引起公眾豐富的想象，并達(dá)成共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力和傳播效果。

比喻

視覺(jué)的比喻表現(xiàn)為抓住事物之間形象的相似之處，將一種事物比作為另一種事物，它只在解釋圖像的含義時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。視覺(jué)圖像的比喻將抽象具體化，將深?yuàn)W淺顯化，形象生動(dòng)，讓人容易理解。分析圖像廣告，“本體”往往強(qiáng)調(diào)其某一方面的特性或優(yōu)勢(shì)，這是廣告創(chuàng)作者傳遞的理念與賣(mài)點(diǎn)，而喻體符號(hào)經(jīng)常是它的象征義，而非本義。

比擬

擬人，在語(yǔ)言修辭中就是把物賦予人的思想、感情等。在廣告圖像中，比擬常表現(xiàn)為把人當(dāng)成物的現(xiàn)象。這種創(chuàng)作方法廣泛存在于廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)擬人，可以含蓄地表達(dá)出要表達(dá)的意思或者是事物，使物具有人類(lèi)的某些思想、動(dòng)作或特征，增強(qiáng)廣告的親和力。

借代

視覺(jué)的借代也表現(xiàn)為間接地表現(xiàn)需要出場(chǎng)的事物，而是借用其他與之密切相關(guān)的事物來(lái)代替的一種修辭手法。借代的運(yùn)用賦予廣告極高層次的精神象征，使廣告富有內(nèi)涵，并且能含蓄地表達(dá)出的其中寓意。?

形式修辭?

形式上的修辭追求的則是形式方面的美感，譬如色彩的搭配、各種形狀的排列和組合以及對(duì)空間的布局等。??

重復(fù)

視覺(jué)中的重復(fù)是同一事物有規(guī)律地同時(shí)反復(fù)出現(xiàn)。重復(fù)能夠展現(xiàn)圖像畫(huà)面的立體節(jié)奏感，單一的視覺(jué)元素按照一定的順序重復(fù)排列，其中包括較多理性美的因素。重復(fù)的作用就是給人以連貫性的感覺(jué)，加強(qiáng)視覺(jué)效果，并且能夠強(qiáng)調(diào)反復(fù)出現(xiàn)的事物。??

重組

重組是利用不同事物之間在某方面上的共性，通過(guò)一些現(xiàn)代手段，如：PS合成等進(jìn)行處理，將多種事物放在一起，將其進(jìn)行有效地組合，形成新的形象，達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。重組能夠沖擊人們一貫的視覺(jué)神經(jīng)，通過(guò)重組的形象建立起物體和其象征意義之間的聯(lián)系，使得觀(guān)眾進(jìn)行聯(lián)想，將大眾的注意力集中到產(chǎn)品的特征上來(lái)，以便觀(guān)眾更好地了解廣告的意圖和主題，以達(dá)到更好的宣傳效果。

視覺(jué)修辭作為設(shè)計(jì)方法，使設(shè)計(jì)師形成理性思維、提升邏輯思維，激發(fā)創(chuàng)作靈感，更是創(chuàng)作的原動(dòng)力，啟迪著視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)。 視覺(jué)修辭作為分析方法，引導(dǎo)著人們的觀(guān)察力與想象力，使人們更深刻地領(lǐng)悟視覺(jué)傳達(dá)中表達(dá)的含義，可以進(jìn)行多角度多層次的認(rèn)識(shí)。視覺(jué)修辭包括內(nèi)容上的修辭和形式上的修辭，并廣泛在實(shí)際中得到應(yīng)用，同時(shí)為視覺(jué)傳達(dá)提供理論基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)方法和分析方法。